内衣行业竞争激烈，舒适或成主要竞争点
内衣一般被称作人的“第二层皮肤”，从广义上来说，内衣就是贴身衣物的统称，大致可以分为男性内衣、女性内衣和儿童内衣，其中也包括矫正内衣、运动内衣等功能性内衣。随着人们对个人卫生关注度的日益提升，我国人均内衣年消费量也在逐渐增加，这在一定程度上带动了我国内衣行业的快速发展，其中女性内衣发展尤为迅速。
据艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示，2021年我国女性内衣行业市场规模达到了1275亿元，预期在2026年将达到1746亿元。
是什么造就了如此庞大的女性内衣市场？
首先必然是经济的发展。随着经济的发展，我国人均可支配收入和人均消费支出在不断增加，居民消费能力也在不断地提高，这进一步促进了内衣市场的发展。
其次是“她经济”的发展。随着我国女性自我意识的提升与健康观念的转变，绝大多数女性消费者对内衣的要求从“性感悦人”转向了“舒适悦己”。舒适度更高的无钢圈内衣、通杯尺码内衣、无尺码内衣成为了她们的首选。从2020年我国女性消费者对于内衣偏好的调查数据来看，占据最高比例52.62%的是“舒适”，其次便是“合适”，占比为13.11%。
对于现代女性而言，一件好的内衣，不仅是要有高的性价比，更重要的是要满足身体的需求。否则，无论品牌名气再大、花样再多，在她们的眼里也只不过商家在打着“关爱女性”的标签，以此来获取更多的利益罢了。
近年来，我国女性内衣的更换频率在不断加快。有研究表明，我国女性内衣购买量已经从之前的3-4件上升到了6件，再加上人均收入的持续增长，质量上乘的中高端内衣也越来越受消费者的青睐。尽管有数据显示，目前我国女性年人均内衣的消费额远低于世界水平，但这何尝不意味着，未来我国女性内衣市场规模存在着翻倍的空间。
内衣行业一度被称为是“服装界的最后一块蛋糕”，所以品牌只有加大自身的研发力度，根据市场趋势和消费者的切实需求来不断调整品牌策略，这样才能在竞争激烈的市场上分得一份“蛋糕”。
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